O marketing tradicional morreu.

Tenho uma suspeita sobre o marketing tradicional: ele está cada vez melhor em produzir ilusões e cada vez pior em tocar o negócio.

Durante muito tempo, marketing começou do lado de fora. Campanha, mídia, conteúdo, performance, aquisição. Depois, a empresa tentava entregar aquilo que havia prometido.

Só que existe um problema nessa lógica.

Se o marketing não toca o modelo de negócio, ele dificilmente produz inovação. No máximo, produz vazão para alguma coisa que já existe.

E é aí que o marketing performático começa a ficar sensível. Ele pode otimizar a mensagem, o clique, o lead, a conversão. Mas não consegue compensar indefinidamente um produto ruim, uma experiência frágil ou uma empresa que não sabe exatamente o que está oferecendo.

É como colocar uma bomba de água na saída de um reservatório vazio.

Pode aumentar a pressão. Pode sofisticar o equipamento. Pode medir cada gota.

Mas não cria água.

Por isso, acredito que o futuro do marketing está menos na performance e mais na comunicação. Comunicação no sentido mais amplo e humano da palavra. Escutar melhor. Entender melhor. Traduzir melhor. Conectar o que a empresa é com aquilo que o mercado realmente precisa.

Marketing, de verdade, é vazão.

É dar vazão a um modelo de negócio sólido.

O mercado tradicional de marketing ainda vende muitas ferramentas para acelerar a saída. Talvez esteja na hora de olhar com mais atenção para aquilo que existe antes dela.

Porque, às vezes, o problema não está na comunicação.

Está naquilo que a comunicação está tentando comunicar.

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Obrigado pela leitura!

Honrado pela oportunidade.

Este ensaio é um lapso do meu pensamento. São ideias que, no seu negócio, na sua realidade, podem promover mudanças significativas.

A inovação, que você tanto busca, está sempre perto. Mais acessível do que imagina. Acredite. Clarifique. Liberte-se.

Estamos a um clique de distância.