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Há um movimento silencioso acontecendo nas empresas: quando o dinheiro fica mais caro, a estrutura começa a ficar grande demais.Isso já acontece em tecnologia, consu...
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Empresas e criativos trabalham para o mesmo resultado. Mas, muitas vezes, parecem operar em mundos diferentes.O gestor pensa em margem, prazo, risco, operação, clien...
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Existe uma inversão curiosa acontecendo nas empresas. Quando alguma coisa não vai bem, a primeira reação costuma ser chamar o marketing. Vendas caíram? Marketi...
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Depois de duas décadas trabalhando com criatividade, uma constatação ficou muito clara para mim: o resultado de um trabalho criativo depende tanto da qualidade da id...
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Marketing não é a alma do seu negócio. Posicionamento é. Existe uma diferença importante entre aquilo que uma empresa comunica e aquilo que o mercado percebe. A c...
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Existe uma sedução particular nas grandes estruturas. Ela aparece quando uma PME decide profissionalizar seu marketing e começa a olhar para agências, estúdios e ...
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Existe uma curiosidade sobre a peça criativa. Podemos medir quase tudo nela. Seu tamanho. Seu tempo de produção. Seu custo. A quantidade de páginas, telas, palavr...
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Tenho uma pergunta que, vez ou outra, faço para empresas: o que você faz com as ideias que aparecem dentro do seu negócio? Não estou falando das ideias que chegam...
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Existe uma parte da área criativa que quase ninguém coloca no briefing. O relacionamento. Gerenciar expectativas, percepções e emoções faz parte do trabalho. M...
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Tenho uma suspeita sobre o marketing tradicional: ele está cada vez melhor em produzir ilusões e cada vez pior em tocar o negócio. Durante muito tempo, marketing ...
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Toda empresa precisa. Talvez não de um cargo. Nem de uma contratação fixa. Mas de alguém capaz de olhar para o negócio e enxergar o que está acontecendo com as id...
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