A beleza e o poder imensuráveis de uma peça criativa.

Existe uma curiosidade sobre a peça criativa. Podemos medir quase tudo nela.

Seu tamanho. Seu tempo de produção. Seu custo. A quantidade de páginas, telas, palavras ou elementos. Podemos até medir quantas pessoas a visualizaram.

Mas existe uma medida que escapa.

O que ela pode movimentar.

Já vi peças criativas relativamente simples conquistarem oportunidades que, olhando apenas para a peça, pareciam desproporcionais. Uma apresentação pode parecer apenas uma apresentação. Um site, apenas um site. Um pitch, apenas algumas páginas organizadas em uma narrativa.

Até que entram em circulação.

É aí que começa a parte mais interessante da criação.

Gosto de pensar em uma peça criativa como uma engrenagem. Uma engrenagem pode ser pequena. Pode caber na palma da mão. Mas, dependendo da máquina em que está inserida, pode participar de um mecanismo muito maior do que ela mesma.

O tamanho da engrenagem não determina o tamanho do movimento.

Com a criatividade acontece algo parecido.

Uma boa peça pode apresentar uma empresa, mas também pode abrir uma conversa. Pode explicar um produto, mas também pode reduzir uma objeção. Pode organizar uma ideia, mas também pode mudar a percepção de quem decide. Pode ser vista por algumas pessoas e, ainda assim, desencadear uma sequência de acontecimentos que ninguém conseguiria prever quando ela foi criada.

É o que chamo de exponencialidade velada da criação.

Velada porque ela está escondida na peça quando ela nasce. O criador conhece aquilo que colocou ali. Não conhece, necessariamente, todas as relações que aquela criação estabelecerá depois.

E talvez esteja aí uma das coisas mais fascinantes do trabalho criativo.

Existe um input mensurável e um output potencialmente incomensurável.

Você investe horas. Recursos. Conhecimento. Repertório. Pessoas. Tecnologia. Produz algo que possui dimensões concretas.

Depois, você coloca aquilo no mundo.

E o mundo começa a trabalhar junto.

O ambiente importa. O momento importa. A pessoa que recebe importa. O contexto importa. O que acontece depois também importa.

A mesma apresentação pode ser ignorada em uma sala e provocar uma decisão em outra. O mesmo conceito pode servir como uma peça isolada ou se transformar na linguagem de uma empresa inteira.

Por isso, talvez seja um erro avaliar uma peça criativa apenas pelo que ela custou para ser produzida.

Algumas criações não foram feitas para serem grandes.

Foram feitas para mover alguma coisa.

E ninguém consegue medir completamente o tamanho de uma coisa pelo tamanho da engrenagem que a colocou em movimento.

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Obrigado pela leitura!

Honrado pela oportunidade.

Este ensaio é um lapso do meu pensamento. São ideias que, no seu negócio, na sua realidade, podem promover mudanças significativas.

A inovação, que você tanto busca, está sempre perto. Mais acessível do que imagina. Acredite. Clarifique. Liberte-se.

Estamos a um clique de distância.