Relacionamento cria. E destrói.

Existe uma parte da área criativa que quase ninguém coloca no briefing.

O relacionamento.

Gerenciar expectativas, percepções e emoções faz parte do trabalho. Mesmo quando ninguém chama isso de trabalho.

Um criativo precisa de espaço para criar. Um empresário precisa sentir que está sendo conduzido com segurança. Entre essas duas necessidades existe uma zona delicada. Se ela for mal administrada, a criação perde qualidade antes mesmo de começar.

Já vi boas ideias chegarem desgastadas à mesa. Não porque fossem ruins. Porque chegaram acompanhadas de ansiedade, ruído, expectativa desalinhada ou insegurança.

Emoção cria.

E também destrói.

Quando o relacionamento é bem conduzido, o criativo recebe clareza para trabalhar. O empresário recebe tranquilidade para decidir. A conversa fica mais honesta. As expectativas ficam mais realistas. E a criação ganha algo que nenhum briefing consegue produzir sozinho, confiança.

É curioso. Na área criativa, costumamos falar muito sobre talento, repertório e processo. Falamos menos sobre a capacidade de sustentar relações enquanto tudo isso acontece.

Para mim, essa é uma das partes mais sofisticadas do trabalho.

Porque uma boa entrega resolve o projeto.

Um bom relacionamento preserva o projeto, a parceria e as próximas ideias.

No fim, criatividade também depende do ambiente emocional em que ela acontece.

E isso muda completamente a forma de conduzir o trabalho.

*****

Obrigado pela leitura!

Honrado pela oportunidade.

Este ensaio é um lapso do meu pensamento. São ideias que, no seu negócio, na sua realidade, podem promover mudanças significativas.

A inovação, que você tanto busca, está sempre perto. Mais acessível do que imagina. Acredite. Clarifique. Liberte-se.

Estamos a um clique de distância.